35年正青春,開啟“新綻放”下一程。
12月9日,澳柯瑪創(chuàng)立35周年慶祝大會在青島舉行。大會以“35年正青春 新綻放”為主題,回顧澳柯瑪35年創(chuàng)業(yè)歷程,發(fā)布澳柯瑪全新品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化戰(zhàn)略,樹立“溫度科技專家”品牌定位。
立足當下,35周歲的澳柯瑪正值青春年華、風華正茂。面向未來,澳柯瑪啟動新綻放戰(zhàn)略,以“新綻放”的昂揚姿態(tài)孕育新生機,開啟企業(yè)和品牌進階發(fā)展的新紀元。
正青春:踏時代節(jié)拍跨越發(fā)展
對于立志成為百年企業(yè)的澳柯瑪來說,35年,正逢當打之年,青春激揚。
自1987年創(chuàng)立以來,一代又一代澳柯瑪人秉承“沒有最好 只有更好”的信念,篳路藍縷、艱苦創(chuàng)業(yè),將澳柯瑪由一家區(qū)域家電小廠,打造成以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導向的數字化高科技企業(yè)。從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商,從“品牌之都”青島引以為傲的“五朵金花“之一到聯合國全球采購供應商,從“中國名牌”到“亞洲品牌500強”,“澳柯瑪”品牌價值達到422.15億元。
踏著時代的節(jié)拍,澳柯瑪在35年不平凡的發(fā)展歷程中,經歷了“專注冷柜,滾動發(fā)展”“資本運作,多元發(fā)展”“聚焦主業(yè),二次創(chuàng)業(yè)”“互聯時代,創(chuàng)贏未來”四個發(fā)展階段。
1987年至1995年,澳柯瑪專注冷柜、滾動發(fā)展,成為“中國電冰柜大王”;1996年至2005年,在資本運作、多元發(fā)展階段,澳柯瑪加速產業(yè)布局和資本運作,成功上市并培育形成了多個增長點;2006年至2014年,澳柯瑪聚焦主業(yè)、二次創(chuàng)業(yè),冷柜產品實現了連續(xù)18年全國銷量第一“制冷專家”的品牌形象持續(xù)深化;2015年至今,澳柯瑪洞悉數字經濟先機,開啟互聯時代、創(chuàng)贏未來階段,實施“互聯網+全冷鏈”戰(zhàn)略,深化在制冷各細分領域的技術引領力和生態(tài)影響力。
尤其是2006年“二次創(chuàng)業(yè)”以來,新的企業(yè)領導班子進行了大刀闊斧的改革,瘦身健體聚焦主業(yè),推動家電產業(yè)數字化、智能化轉型,帶領澳柯瑪實現了鳳凰涅槃、跨越發(fā)展;著眼長遠,大膽布局集成電路、智能機器人等新興產業(yè),為企業(yè)打開更大發(fā)展空間奠定了堅實基礎。
“我們打造了團結奮進的創(chuàng)業(yè)團隊。鍛造了一批忠誠企業(yè)、敬業(yè)奉獻、堅韌頑強、敢打敢拼的干部職工隊伍,成為企業(yè)發(fā)展的堅強后盾和力量源泉。我們凝聚了眾多忠誠的用戶和合作伙伴。他們與澳柯瑪風雨同舟、榮辱與共,成為企業(yè)發(fā)展的寶貴資源和最大底氣。35年來,澳柯瑪走過了非凡的創(chuàng)業(yè)歷程,有成功輝煌,也有坎坷曲折,這些都是企業(yè)寶貴的財富,啟迪照耀我們勇毅前行。”澳柯瑪控股集團黨委書記、董事長朱江在大會主題演講中表示。
(澳柯瑪控股集團黨委書記、董事長朱江)
今年以來,澳柯瑪高點布局、高標準要求,大力推動企業(yè)文化理念升級、企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級、營銷模式轉型、強化技術研發(fā)與創(chuàng)新能力建設,加大企業(yè)創(chuàng)新能力和重點項目建設,全力推動企業(yè)高質量發(fā)展。錨定助力青島打造萬億級智能家電產業(yè)集群目標, 澳柯瑪家電強鏈產業(yè)園、沂南半導體模組制造等項目建設全面提速,提升了企業(yè)數字化、智能化發(fā)展水平,更好發(fā)揮了澳柯瑪作為青島智能家電產業(yè)鏈“鏈主”的引領作用。
新綻放:成為“溫度科技專家”
梳理35年發(fā)展歷史,澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒有最好 只有更好”的專注與執(zhí)著的工匠精神,圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強的制冷專家形象,始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價值的用戶思維,已經成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價值。
洞察產業(yè)變革加速演進中的市場機會,澳柯瑪通過品牌升級精準規(guī)劃賽道。大會上發(fā)布的品牌戰(zhàn)略報告顯示,從市場環(huán)境剖析,澳柯瑪的品牌機會來自于以技術革新滿足消費者的高品質追求;從消費者角度研析,澳柯瑪的品牌機會來自于消費者對健康生活更多元細分的品質要求;基于對自身分析,澳柯瑪的品牌的機會來自于長期以來打造的“沒有最好 只有更好”的專業(yè)品質印象。
著眼未來,在青春年少、風華正茂之時,迎來一次品牌升級、煥新綻放。大會上,澳柯瑪發(fā)布了“溫度科技專家”的品牌定位。
從生活到生產的每一個場景,溫度的每一個細小的變化無時無刻不在影響著人們的感受和體驗。作為一家科技企業(yè),澳柯瑪不斷拓寬的溫域創(chuàng)新探索和產業(yè)成長空間,從專注制冷的探索拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索,通過開發(fā)涵蓋各種溫度的產品,讓消費者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。
“溫度科技專家”在科技和情感層面蘊含了不同的含義。在科技層面,澳柯瑪通過對不同領域的科技探索和產品的供給,滿足人們對不同溫度的需求;在情感層面,通過對每一種溫度的精準呵護,拉近澳柯瑪與消費者的距離,打造有溫度、有溫情的科技品牌。
升級后的澳柯瑪品牌寄托了新的價值和期待。從理性價值來講,澳柯瑪將讓消費者感受到每一度的生活都適得有度,盡享生活舒適區(qū);從感性價值來講,讓消費者感受到每種不同的家庭,每個細微的人性微光都被精致呵護。
“溫度科技專家”傳遞了全新的品牌調性。澳柯瑪將通過有溫度的科技品牌傳遞溫情感;通過始終堅持用戶思維驅動和以人為本傳遞人本感;通過跨越溫度科技的卓越壁壘,占據科技高位傳遞領創(chuàng)感;通過產品在實際使用中給消費者帶來的溫暖、便利和極致的體驗,傳遞智能感。
基于對生活質感與健康理念共同的極致追求,澳柯瑪還宣布將攜手實力派演員孫儷共赴溫度科技之約,一起擁抱未來新鮮生活。
打造以溫度探索世界的場景體驗,澳柯瑪創(chuàng)新科技館也于同日開館,1400平方米的展廳分為走進澳柯瑪、智慧家電創(chuàng)新科技、智慧家居創(chuàng)新科技、智慧冷鏈創(chuàng)新科技、先進低溫科技和智慧高科技創(chuàng)新六大展區(qū),集中展現澳柯瑪的科技實力、發(fā)展成就和未來愿景,以沉浸式的交互場景為觀者帶來充滿科技感與體驗性的創(chuàng)新盛宴。
向未來:以科技創(chuàng)造幸福溫度
以35周年為契機,澳柯瑪站上新征程的新起點。當天的大會,為澳柯瑪展望了一個豪情滿懷、踔厲奮進的未來。
以為用戶創(chuàng)造美好生活為己任,努力為各方創(chuàng)造更大價值。澳柯瑪堅持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命,持續(xù)為用戶提供高品質產品和有溫度的服務,提升用戶消費體驗和生活品質;同時為員工搭建干事創(chuàng)業(yè)平臺,創(chuàng)造良好工作生活環(huán)境,提高員工待遇水平,提升員工歸屬感、價值感、幸福感;與合作伙伴精誠合作、攜手并進,真正實現義利共生、互利共贏。
以推動行業(yè)技術進步為己任,爭創(chuàng)國際一流科技創(chuàng)新水平。澳柯瑪踐行“為中國制造贏得世界尊敬”的企業(yè)愿景,堅持高端化、智能化、場景化方向,努力在核心關鍵技術上取得重大突破,打造全球“智慧全冷鏈”第一品牌,實現制冷家電和商用冷鏈世界領先;同時發(fā)展工業(yè)物聯網、智能裝備、生物醫(yī)療、極低溫先進設備等新興產業(yè),努力進入中國第一梯隊。
以建設國際知名品牌為己任,讓老“金花”綻放新光彩。澳柯瑪品牌是青島作為中國“品牌之都”的寶貴財富。澳柯瑪人將倍加珍惜來之不易的品牌建設成就,通過推動技術、產品和服務升級贏得用戶更好口碑,持續(xù)提升煥新企業(yè)品牌形象。我們將加快與國際標準接軌,全力以赴將澳柯瑪打造成高端化、時尚化、國際化品牌,為青島品牌城市建設增光添彩。
以建設百年企業(yè)為己任,不斷提高企業(yè)發(fā)展質量和管理水平。澳柯瑪通過一系列重點制度建設和戰(zhàn)略方案實施,將進一步完善企業(yè)人才隊伍建設,強化企業(yè)科技創(chuàng)新和管理能力提升,切實增強企業(yè)持續(xù)發(fā)展新動能,為實現企業(yè)快速優(yōu)質跨越發(fā)展,提供有力保障。
以貢獻社會為己任,充分彰顯國企責任和擔當。澳柯瑪積極投身社會公益事業(yè),主動匹配青島城市發(fā)展戰(zhàn)略,充分發(fā)揮智能家電產業(yè)鏈“鏈主”作用,更好履行國有企業(yè)經濟、政治、社會三大責任。
擁抱未來,朱江表示:“走過35年發(fā)展歷程,我們不忘過往,只為時時擦拭本心,奮力實現成為‘智慧制冷領先的世界一流創(chuàng)新科技企業(yè)’的愿景;我們探索未來,滿懷信心與憧憬,秉持‘以科技創(chuàng)造幸福溫度’的企業(yè)使命,深化實施‘互聯網+全冷鏈’發(fā)展戰(zhàn)略,努力將澳柯瑪打造成為全球一流的數字化、智能化、科技型企業(yè)集團?!?/p>